Location a Sanremo: perché la settimana del Festival è diventata un terreno di gioco per i brand

Il Festival di Sanremo 2027 si terrà dal 16 al 20 febbraio, settantasettesima edizione della kermesse, condotta da Stefano De Martino. Da anni, però, il Festival non è più soltanto una gara canora seguita in tv: è la settimana in cui l’Italia intera si concentra su una sola città, e i brand lo sanno bene.

Nell’ultima edizione i main partner arrivavano da settori lontanissimi dalla musica: assicurazioni, mobilità, energia, retail, cura della casa. Eurospin ha unito retail ed entertainment con uno store preceduto da uno spazio karaoke, Air Wick ha allestito una casa polisensoriale dedicata alle fragranze, Generali ha portato in città il suo “Balconcino narrativo” con produzione podcast, Rowenta ha firmato una ruota panoramica e L’Oréal Paris ha trasformato un intero spazio in Piazza Borea d’Olmo in un Beauty Bar diventato social club. Nessuno di questi marchi vende dischi. Tutti, però, hanno capito che a Sanremo la visibilità di un brand si costruisce fuori dal palco, non sopra.

Una città che diventa palcoscenico

Il merito è anche di progetti come “Tra palco e città”, il format di marketing territoriale che porta il Festival ben oltre le mura del Teatro Ariston: talk, showcase, party, presentazioni prodotto e momenti di hospitality animano la città per un’intera settimana, moltiplicando le occasioni di contatto tra i brand e un pubblico fisicamente presente, oltre a quello che segue tutto online.

È qui che entra in gioco il vero lavoro di location scouting: trovare lo spazio giusto significa capire non solo cosa comunica un luogo, ma cosa permette di fare – allestimenti, flussi di persone, tempi tecnici, permessi, sicurezza.

Le location insolite sono il vero terreno di gioco

Chi conosce Sanremo sa che gli indirizzi più cercati durante la settimana del Festival raramente sono ville o dimore storiche. Sono bar, tabaccherie, panetterie, edicole: location insolite che per pochi giorni cambiano completamente volto e funzione. Nell’ultima edizione, Pringles ha aperto la sua AperiHouse dentro un aperitivo bar del centro; Crema Novi ha piazzato un truck vintage brandizzato lungo una delle vie principali; Jack Daniel’s, in collaborazione con Superluna, ha trasformato 500 metri quadrati a Portosole in uno spazio dove stage e backstage si mescolano; una storica panetteria del centro, punto di riferimento per la sardenaira locale, è rimasta uno dei riferimenti informali della settimana, a due passi da Piazza Bresca, cuore della vita notturna sanremese. Lo stesso vale per tabaccherie ed edicole di quartiere, che durante il Festival diventano improvvisati punti di distribuzione gadget, spazi fototografici o semplici quinte urbane per contenuti social: location minime, ma con una visibilità enorme in una città dove ogni angolo, per una settimana, viene fotografato e raccontato.

È esattamente il tipo di location che raccontiamo anche noi: spazi che nella vita di tutti i giorni sono un bar, un negozio, un magazzino, e che durante la settimana del Festival diventano temporary store, lounge per ospiti, quinta scenica per contenuti social.

Come lavora Ask4Location a Sanremo

Stiamo costruendo, location dopo location, un archivio dedicato a Sanremo all’interno del nostro portale, con gli spazi più interessanti scovati in città – al momento tutti spazi insoliti, in linea con quello che la settimana del Festival richiede davvero. Lo trovate qui: archivio location Sanremo.

Ma un archivio online, per quanto curato, racconta solo una parte del lavoro. Conoscere Sanremo significa sapere come muoversi tra permessi, tempistiche strette, accessi complicati durante la settimana più affollata dell’anno per la città. Per questo, se stai già pensando a come posizionare il tuo brand durante il prossimo Festival, il consiglio più utile che possiamo darti è: parlaci del tuo progetto, così possiamo aiutarti a costruire l’attivazione giusta, nella location giusta, con tutto ciò che serve per farla funzionare davvero.